5月8日，主題為“協(xié)同推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、全面賦能鄉(xiāng)村振興實踐”的2021中國品牌日系列活動——鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)論壇在上海舉行，論壇由新華社、中國品牌建設(shè)促進會指導(dǎo)，新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟信息社等機構(gòu)主辦。京東集團鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席論壇并做主題演講，向業(yè)界分享了京東在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的發(fā)展策略與標(biāo)桿實踐。
長期以來，農(nóng)村及經(jīng)濟依然存在產(chǎn)業(yè)集中度低、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、區(qū)域品牌打造難、基礎(chǔ)建設(shè)不完備、銷售渠道不穩(wěn)定等諸多痛點。針對當(dāng)前的痛點，京東在長期與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的合作過程中，已經(jīng)形成了包括供應(yīng)鏈體系建設(shè)、品牌打造、數(shù)字化升級、倉配網(wǎng)絡(luò)搭建及流通渠道拓展等核心能力，并打造了含農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化平臺及運營、倉儲加工中心基礎(chǔ)設(shè)施和采銷渠道對接等核心功能在內(nèi)的一整套農(nóng)產(chǎn)品流通公共服務(wù)體系。
隨著零售進入全渠道深度融合的新時代，供應(yīng)鏈中臺在網(wǎng)絡(luò)零售鏈接線下業(yè)態(tài)的過程中，起到了重要的橋接作用。2020年，京東成立數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部，作為集團鄉(xiāng)村振興工作的“橋頭堡”與“先行軍”，著力打造農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺，通過聯(lián)合政府與行業(yè)力量，打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及現(xiàn)代流通體系，在助農(nóng)增收和城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合方面，為鄉(xiāng)村振興帶來增長動能。
京東農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺通過輸出供應(yīng)鏈體系建設(shè)、農(nóng)特品牌打造、數(shù)字化升級、倉配網(wǎng)絡(luò)搭建及流通渠道拓展等核心價值與優(yōu)勢能力，助力政府及行業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶全鏈路全貫通，產(chǎn)/銷地倉配網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面發(fā)展，協(xié)同構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷一體化新型價值網(wǎng)絡(luò)，并致力成為政府與行業(yè)值得信賴的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈合作伙伴。
2021年，京東借助“1+1+N”模式落地“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”，推動產(chǎn)業(yè)升級與流通提效：與行業(yè)龍頭打造1個行業(yè)合作樣板，共創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品流通全鏈條方案，共建行業(yè)領(lǐng)先性創(chuàng)新模式，沉淀產(chǎn)業(yè)全鏈服務(wù)能力；打造1套數(shù)字化解決方案，通過農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺+平臺運營能力一攬子解決方案，滿足產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型需求；同時，做深以新疆、四川、陜西、云南、海南、山東等為代表的N個核心產(chǎn)業(yè)帶。
為降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，提升品牌和農(nóng)產(chǎn)品溢價，京東在產(chǎn)地源頭進行倉庫、分揀中心、配送中心等物流體系建設(shè)，系統(tǒng)匹配京東生態(tài)營銷矩陣資源，一站式對接京東生態(tài)內(nèi)外B端與C端銷售通路。京東主站、京喜、7FRESH等構(gòu)成覆蓋線上線下的全渠道農(nóng)產(chǎn)品流通體系。
以西藏電子商務(wù)進農(nóng)村項目為例，京東為全藏47個縣打造全產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提供包括“農(nóng)村電商運營體系”、“農(nóng)產(chǎn)品上行和消費品下行雙向流通體系”、“農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚服務(wù)體系”、“農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系”在內(nèi)四大體系及十大服務(wù)，助力西藏電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈全面實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、數(shù)字化、智能化。京東也在西藏進行網(wǎng)點鋪設(shè)和零售實踐，健全本地物流和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，希望幫助西藏居民以同樣價錢能夠享受到與一線城市同樣品質(zhì)的商品。
通過全渠道數(shù)智化農(nóng)業(yè)生態(tài)布局，京東借助于農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺，與全行業(yè)合作伙伴一起推進“助農(nóng)增收促農(nóng)消費”的實現(xiàn)機制建設(shè)，持續(xù)向全產(chǎn)業(yè)鏈開放營銷、數(shù)據(jù)、智能供應(yīng)鏈、智能物流等核心能力，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟數(shù)智化升級，在為農(nóng)戶提升經(jīng)濟收入的同時，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，改善農(nóng)村消費環(huán)境，增強農(nóng)民消費意愿，全面推動鄉(xiāng)村振興。