根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)（Ecommerce Europe）和歐洲商業(yè)協(xié)會(huì)（EuroCommerce）發(fā)布的《2023年歐洲電子商務(wù)報(bào)告》，2022年，歐洲B2C電子商務(wù)的增長速度明顯放緩，主要是因?yàn)橄M(fèi)者減少網(wǎng)購開支，以抵消不斷上升的通貨膨脹和生活成本。
上述報(bào)告顯示，去年歐洲B2C電子商務(wù)營業(yè)額從2021年的8490億歐元增至8990億歐元，增長6%，而2021年的增長率為12%。而且，去年電子商務(wù)營業(yè)額增長的主要原因是商品價(jià)格上漲，并不是業(yè)務(wù)量增長。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，盡管增長放緩，但電商仍在繼續(xù)前進(jìn)，預(yù)計(jì)2023年B2C電商業(yè)務(wù)營業(yè)額將增長8%。
從地域來看，西歐是歐洲最大的B2C電商市場，占2022年歐洲B2C總營業(yè)額的67%。南歐緊隨其后，占16%，中歐占8%、東歐占2%。2022年，西歐的線上交易額為6030億歐元，南歐為1460億歐元，中歐為720億歐元，北歐為650億歐元，東歐為140億歐元。從國家來看，B2C電商營業(yè)額領(lǐng)先的國家為英國（2910億歐元）、法國（1460億歐元）、德國（1020億歐元）和西班牙（720億歐元）。電子商務(wù)營業(yè)額增長率（未按通貨膨脹率調(diào)整）最高的國家依次是愛沙尼亞（106%）、羅馬尼亞（51%）、保加利亞（31%）、西班牙（31%）和比利時(shí)（22%）。
為了說明通貨膨脹對電商行業(yè)的重大影響，上述報(bào)告增加了歐洲及其所有地區(qū)的通貨膨脹調(diào)整后的增長數(shù)字。2021年，歐洲經(jīng)通脹調(diào)整后的電商增長仍然非常強(qiáng)勁，為9%，但2022年，由于通脹沖擊，電商增長急劇下降，出現(xiàn)了有史以來的首次萎縮（-2%）。2022年唯一沒有出現(xiàn)電商增速下滑的地區(qū)是東歐（+5%）和南歐（+13%）。2023年，預(yù)計(jì)隨著通貨膨脹率的下降，電商開始復(fù)蘇，今年歐洲電商將恢復(fù)增長，預(yù)計(jì)增幅為2%。
總體而言，2022年，76%的歐洲上網(wǎng)人口選擇網(wǎng)購，一些國家的網(wǎng)購人數(shù)與上年相比有所下降。報(bào)告指出，各國電商協(xié)會(huì)稱網(wǎng)購減少與通脹加劇有關(guān)。