2021年中國郵政第五屆“919電商節(jié)”活動累計實現總交易額19.9億元，同比增長19.8%，取得了預期效果。
中國郵政集團有限公司相關負責人日前給予肯定：“2021年郵政‘919電商節(jié)’取得了良好的效果，從平臺流量、大單品批銷、網絡零售到站點和郵樂小店活躍度，特別是農產品的銷售都取得了突破性進展?！?/span>
據中郵電子商務有限公司相關負責人介紹，通過認真貫徹落實郵政集團有限公司黨組關于農村電商發(fā)展的指示精神，積極探索和實踐“農村知名新零售平臺、特色農產品電商平臺、郵政會員權益平臺”的發(fā)展模式，今年“919電商節(jié)”活動達成了“四個全面”目標：
一是全面激活，下單站點和平臺流量大幅提升。B2B方面，疊加業(yè)務的站點同比增長76.3%；累計發(fā)展會員數量是去年同期的17倍。B2C方面，平臺日均流量同比增長28.5%，其中，郵樂小店日均活躍用戶數量同比增長130%，貢獻平臺流量占比達51%。
二是全面參與，實現金融與寄遞業(yè)務協同聯動。金融協同方面，通過發(fā)放“郵金豆”、舉辦農資優(yōu)惠購專場等活動，合力打造代理金融營業(yè)網點聚客、活客、獲客場景。寄遞協同方面，開通代收自提“郵樂購”站點20萬個，完成率達100%。
三是全面提升，上下行商流再創(chuàng)新高。通過加大招商力度，不斷優(yōu)化商品結構，大單品引領作用凸顯，基地農產品交易額實現增長，“郵政農品”品牌得到廣泛應用，“原汁原味原產地”的價值主張逐步得到認可。
四是全面宣傳，展現郵政農村電商新形象?；顒荧@多家媒體關注，郵樂平臺登上央視黃金時段，央視主持人在央視頻、抖音、郵樂平臺同步開展助農惠農直播活動，累計觀看人數達69.76萬，外部平臺引流占比95%，展現了郵政助力鄉(xiāng)村振興的責任擔當。
本次活動期間，郵政集團有限公司高度重視，多次對具體工作提出要求；金融、寄遞板塊協同聯動，優(yōu)化服務場景，各省份郵政分公司踴躍開展活動，取得良好效果；用戶購買頻次、客單價均實現增長，批銷復購的郵樂購站點同比增長127%，用戶黏性大幅提升。
同時，本次活動創(chuàng)新亮點紛呈：電商直播打造多元化獲客渠道，“百店千場”直播活動累計觀看人數近千萬，其中，郵樂直播占比超60%；“郵樂小店成長計劃”助推流量大幅提升，使郵樂小店成為整合郵政私域流量、引流獲客的重要工具；“百場萬人團”推動社區(qū)團購模式升級，“網點+站點”的社區(qū)團購模式成功落地，覆蓋了全國26個省份，共計269個地市；開展多樣活動，使平臺賦能站點激活效果大幅提升，“開機有禮”“站點定向紅包”“核心爆款商品滿減”等活動激活站點，掃碼入會等活動使站點與網點實現相互引流，“促單王”“陳列王”評選活動調動了地推人員巡店積極性。
針對今年“919電商節(jié)”活動取得的成效，郵政集團有限公司相關負責人表示，做好農村電商工作，必須始終堅持做大郵樂平臺流量，堅持做大優(yōu)質農產品線上線下銷售，堅持郵政農品基地建設，堅持“支局+站點”模式推進，堅持郵樂重組后新模式的打造，為中國郵政落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出新的貢獻。