人民日報(bào)：“直播+快遞” 農(nóng)貨進(jìn)城鏈條變短了

    加快發(fā)展農(nóng)村寄遞物流，進(jìn)一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措。7月30日召開的中共中央政治局會(huì)議提出：“加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系?！?/span>

　　發(fā)展“直播+快遞”，建設(shè)產(chǎn)地倉，推動(dòng)“快交”“快郵”合作，嘗試站點(diǎn)多種經(jīng)營……近日，記者來到廣西、新疆、福建和西藏等地探訪，發(fā)現(xiàn)各地在助力農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)方面做了不少新嘗試新探索。今天起，本版推出系列報(bào)道“經(jīng)濟(jì)聚焦·關(guān)注快遞下鄉(xiāng)”，敬請關(guān)注。

——編 者

　　“愛心香蕉”是許多廣西南寧人記憶里的味道。

　　南寧是我國香蕉主產(chǎn)地之一，過去受供需周期性失衡、災(zāi)害天氣等因素影響，收獲季往往遭遇滯銷。每到這時(shí)，南寧全市各界就會(huì)動(dòng)員起來，踴躍購買“愛心香蕉”為蕉農(nóng)紓困。

　　近兩年，隨著電商平臺下沉、直播帶貨興起，依托快遞物流網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道進(jìn)行短鏈再造，南寧香蕉的銷路越來越好。蕉農(nóng)們的擔(dān)心越來越少，“愛心香蕉”如今成了“網(wǎng)紅香蕉”。

　　直播帶火小米蕉

　　“大家可以看到，我身后就是蕉林，我們金陵鎮(zhèn)產(chǎn)的小米蕉皮薄肉緊，清甜中帶著淡淡的酸味，口味別具特色……”南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)金陵鎮(zhèn)小林村，農(nóng)民主播林宗儉正在對著鏡頭推介村里種植的小米蕉。

　　清洗，剪枝，套上真空袋，整齊碼進(jìn)已經(jīng)貼好快遞單的泡沫箱里封裝……在林宗儉旁邊的小平房內(nèi)，十幾名蕉農(nóng)正忙著打包。林宗儉前一天直播時(shí)，粉絲下的訂單共有6000多件，大多數(shù)是9斤裝，價(jià)格在10元左右，蕉農(nóng)們要在一天內(nèi)完成打包發(fā)貨。

　　地方特產(chǎn)、原產(chǎn)地發(fā)貨、沉浸式參與，對在手機(jī)另一端收看直播的消費(fèi)者有不小的吸引力?！坝辛怂齻冊诒尘袄锍鲧R，粉絲容易打消是否原產(chǎn)地發(fā)貨的顧慮，更信任我們的產(chǎn)品。”林宗儉指著頭扎絲巾、戴著手套，正忙碌打包香蕉的大姐們說。

　　每天直播6小時(shí)，是林宗儉給自己定的任務(wù)。早在2014年，林宗儉就嘗試在電商平臺上賣香蕉，但效果不是很好。2019年，他成了鎮(zhèn)上第一個(gè)主播。“直播是一個(gè)需要堅(jiān)持的事，剛開始粉絲寥寥無幾，堅(jiān)持直播和更新作品，粉絲才漸漸多起來，從幾百到幾千，再到如今十幾萬?！绷肿趦€說。

　　“在香蕉收獲季，我?guī)缀趺刻於寄苁盏?000件以上的訂單，行情好時(shí)能有上萬件，一天不播都會(huì)流失很多訂單?！绷肿趦€說。這位金陵鎮(zhèn)土生土長的小伙子，臉上還帶著肉乎乎的嬰兒肥，在屏幕里顯得很有親和力。

　　如今，林宗儉需要在周邊設(shè)4個(gè)田頭庫來收購香蕉，雇用近30名工人加班加點(diǎn)地打包發(fā)貨，才能滿足各地粉絲的需求?！俺宋疫@樣自己直播的，村里還有許多蕉農(nóng)以計(jì)件分成的形式與電商公司合作，請專業(yè)主播帶貨，也受到網(wǎng)友熱捧?！绷肿趦€說。

　　“有需求就不愁銷路，村里有好幾個(gè)收購點(diǎn)，蘋果蕉、紅蕉每公斤4元左右，西貢蕉每公斤3元左右，小米蕉每公斤2元左右，當(dāng)場結(jié)清。我家種了92畝小米蕉，每畝年均產(chǎn)2000公斤，算下來，收入不少?！苯掇r(nóng)林大姐說。

　　“快遞+香蕉”打通銷售渠道

　　走進(jìn)金陵鎮(zhèn)，村道兩旁，蕉林如海。

　　村道上，噴涂著各式品牌標(biāo)識的快遞車往來不絕，滿載著南寧香蕉，沿著四通八達(dá)的路網(wǎng)發(fā)往全國各地。

　　在林宗儉看來，快遞品牌下鄉(xiāng)進(jìn)村，寄遞費(fèi)用逐漸降低，打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售的通道，是他這樣的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者取得成功的關(guān)鍵。這兩年，在金陵鎮(zhèn)提供服務(wù)的快遞公司越來越多，有郵政、圓通、百世等多個(gè)品牌，其中，郵政和圓通直接在鎮(zhèn)里設(shè)了網(wǎng)點(diǎn)，兩家企業(yè)的市場占有率超過60%。

　　“除了在地頭收貨，我們現(xiàn)在每天還要從集散中心攬收香蕉六七千件，今年預(yù)計(jì)超過150萬件。”金陵鎮(zhèn)圓通網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人李富杰介紹說，今年，香蕉寄遞業(yè)務(wù)將為自己的網(wǎng)點(diǎn)帶來400萬元以上的產(chǎn)值。

　　“以前在農(nóng)村搞電商，生意感覺做不大，時(shí)不時(shí)來一個(gè)訂單，很不穩(wěn)定?！绷肿趦€回憶說，“那個(gè)時(shí)候，寄一件包裹，物流公司要收10元，都快趕上貨品價(jià)格了，感覺難以承受?！?/span>

　　“如今不同了，通過直播互動(dòng)等社交方式推介產(chǎn)品，形成流量后聚攏訂單，立即就形成了規(guī)模?！绷肿趦€說，一旦形成規(guī)模，電商平臺及商家就可以與物流倉儲企業(yè)或快遞企業(yè)合作，由郵政和圓通直接派車到田間地頭批量攬收產(chǎn)品，直發(fā)直運(yùn)，減少中轉(zhuǎn)，跳過農(nóng)村末端網(wǎng)點(diǎn)收件的環(huán)節(jié)。

　　金陵郵政局投遞員盧造初見證了這一變化過程。過去林宗儉在電商平臺接下訂單了，盧造初就要上門取件，再經(jīng)分撥中心層層轉(zhuǎn)運(yùn)，運(yùn)費(fèi)貴不說，時(shí)效性還沒有保障?！叭缃窳肿趦€只需提前告訴我發(fā)貨件數(shù)，我就可以電話聯(lián)系市里直接派車到村里，收貨后直接發(fā)往目的地即可，鏈條大大縮短，全國范圍內(nèi)基本3天可達(dá)?！北R造初說。

　　大批量發(fā)貨有保障，小散貨寄件也有出路。廣西郵政積極開發(fā)村郵樂購站農(nóng)產(chǎn)品銷售功能，為留守老人等特殊群體提供便利。蕉農(nóng)可以直接將香蕉拉到村郵樂購站，站點(diǎn)收購后集中通過郵政渠道發(fā)貨，也很方便，不少村子的站點(diǎn)一天能發(fā)兩三千件。

　　廣西壯族自治區(qū)郵政管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，南寧全市小米蕉寄遞已達(dá)800多萬件，全年全市“快遞+小米蕉”寄遞量有望超千萬件。

　　“快遞+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”大有可為

　　“運(yùn)費(fèi)仍然是我們最關(guān)心的問題。”林宗儉說，普通水果銷售更多靠的是走量，薄利多銷，而運(yùn)費(fèi)隨著寄件量高低產(chǎn)生波動(dòng)，有的時(shí)候會(huì)導(dǎo)致虧本，“因此，希望能有更科學(xué)、穩(wěn)定的費(fèi)用調(diào)控?！?/span>

　　“我也在考慮升級自家的‘打包車間’，現(xiàn)在還是比較簡陋的平房，工作環(huán)境還不夠好，在打包環(huán)節(jié)等方面也可以優(yōu)化?！绷肿趦€說，“此外，物流方面也可以提供一些更個(gè)性化的服務(wù)，對于我們這類出貨量穩(wěn)定的商家，或許可以考慮派專車到網(wǎng)點(diǎn)常駐。”

　　“物流基礎(chǔ)設(shè)施至關(guān)重要，基礎(chǔ)設(shè)施搞好了，速度才能更快，效率是快遞行業(yè)的生命線?！敝袊]政集團(tuán)有限公司南寧市郊區(qū)分公司副總經(jīng)理何海萍說。據(jù)了解，廣西郵政快遞業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正加速提檔升級，行業(yè)共14個(gè)項(xiàng)目納入自治區(qū)“五網(wǎng)”建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)，已完成投資超10億元。建成快遞物流園區(qū)11個(gè)，投入使用快遞分撥場所總面積超過55萬平方米，大型分撥中心基本實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)分揀，郵件快件分撥場所日均處理能力超過1000萬件。

　　“隨著直播人才和視頻技術(shù)人才的不斷增加，我相信南寧香蕉產(chǎn)業(yè)的‘蛋糕’會(huì)越做越大?！绷肿趦€說，自己目前已經(jīng)申請開通了多個(gè)企業(yè)直播賬號，培養(yǎng)新主播，同時(shí)也在嘗試向其他農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　“‘快遞+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)’一定大有可為。廣西是全國水果產(chǎn)量突破千萬噸的5個(gè)省份之一，也是全國重要的南菜北運(yùn)基地和秋冬菜基地。隨著農(nóng)產(chǎn)品銷售通道被不斷拓寬，郵政行業(yè)與農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，農(nóng)特產(chǎn)品寄遞市場會(huì)有更大增長空間。”廣西壯族自治區(qū)郵政管理局黨組書記、局長韋慧說。

　　讓直播融入農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈

　　目前，郵政普遍服務(wù)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部實(shí)現(xiàn)直接通郵，快遞服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到98%，快遞直接投遞到村的比例超過一半，已經(jīng)初步形成了縣、鄉(xiāng)、村的三級寄遞物流配送體系。

　　直播電商的快速發(fā)展不僅得益于電子商務(wù)的模式創(chuàng)新，也得益于快遞深度融入網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈，形成直播與快遞聯(lián)動(dòng)協(xié)同的格局。

　　近些年，快遞農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷延伸，農(nóng)村電商物流配送模式不斷創(chuàng)新，初步解決了農(nóng)村“最后一公里”問題，為工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城創(chuàng)造了條件，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民生活改善、農(nóng)村發(fā)展環(huán)境改良、鄉(xiāng)村振興等提供了重要的助力。

　　但也要看到，農(nóng)村物流發(fā)展不平衡、不充分的問題也比較突出，主要表現(xiàn)為農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)局部不暢、物流成本較高、數(shù)字化轉(zhuǎn)型慢、標(biāo)準(zhǔn)化能力不足、冷鏈專業(yè)化水平較低、綠色發(fā)展壓力較大等。

　　展望未來，網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)與多種業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)以及終端消費(fèi)者進(jìn)行廣泛、實(shí)時(shí)連接，構(gòu)建起基于數(shù)字基礎(chǔ)和平臺模式的現(xiàn)代供應(yīng)鏈服務(wù)體系。相應(yīng)地，快遞業(yè)需要圍繞需求變化趨勢，進(jìn)一步完善縣、鄉(xiāng)、村三級網(wǎng)絡(luò)，合理布局網(wǎng)點(diǎn)與線路，增強(qiáng)服務(wù)功能，優(yōu)化服務(wù)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)快遞業(yè)與“三農(nóng)”深度融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈、網(wǎng)絡(luò)直播鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)。具體而言，快遞企業(yè)一方面可充分利用農(nóng)村現(xiàn)有倉配與郵政快遞資源；另一方面，快遞企業(yè)可在偏遠(yuǎn)地區(qū)布局無人載具，創(chuàng)新農(nóng)村配送模式，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+郵政快遞”“智能+郵政快遞”等模式發(fā)展。

　　本文作者魏際剛為中國國際發(fā)展知識中心副主任、研究員，人民日報(bào)記者李心萍整理。