人民日報：“直播+快遞” 農貨進城鏈條變短了
加快發(fā)展農村寄遞物流，進一步便利農產品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村，是推進鄉(xiāng)村振興、增加農民收入、釋放農村內需潛力的重要舉措。7月30日召開的中共中央政治局會議提出：“加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系?！?/span>
發(fā)展“直播+快遞”，建設產地倉，推動“快交”“快郵”合作，嘗試站點多種經營……近日，記者來到廣西、新疆、福建和西藏等地探訪，發(fā)現(xiàn)各地在助力農產品進城和消費品下鄉(xiāng)方面做了不少新嘗試新探索。今天起，本版推出系列報道“經濟聚焦·關注快遞下鄉(xiāng)”，敬請關注。
——編 者
“愛心香蕉”是許多廣西南寧人記憶里的味道。
南寧是我國香蕉主產地之一，過去受供需周期性失衡、災害天氣等因素影響，收獲季往往遭遇滯銷。每到這時，南寧全市各界就會動員起來，踴躍購買“愛心香蕉”為蕉農紓困。
近兩年，隨著電商平臺下沉、直播帶貨興起，依托快遞物流網絡對農產品銷售渠道進行短鏈再造，南寧香蕉的銷路越來越好。蕉農們的擔心越來越少，“愛心香蕉”如今成了“網紅香蕉”。
直播帶火小米蕉
“大家可以看到，我身后就是蕉林，我們金陵鎮(zhèn)產的小米蕉皮薄肉緊，清甜中帶著淡淡的酸味，口味別具特色……”南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)金陵鎮(zhèn)小林村，農民主播林宗儉正在對著鏡頭推介村里種植的小米蕉。
清洗，剪枝，套上真空袋，整齊碼進已經貼好快遞單的泡沫箱里封裝……在林宗儉旁邊的小平房內，十幾名蕉農正忙著打包。林宗儉前一天直播時，粉絲下的訂單共有6000多件，大多數(shù)是9斤裝，價格在10元左右，蕉農們要在一天內完成打包發(fā)貨。
地方特產、原產地發(fā)貨、沉浸式參與，對在手機另一端收看直播的消費者有不小的吸引力?！坝辛怂齻冊诒尘袄锍鲧R，粉絲容易打消是否原產地發(fā)貨的顧慮，更信任我們的產品?！绷肿趦€指著頭扎絲巾、戴著手套，正忙碌打包香蕉的大姐們說。
每天直播6小時，是林宗儉給自己定的任務。早在2014年，林宗儉就嘗試在電商平臺上賣香蕉，但效果不是很好。2019年，他成了鎮(zhèn)上第一個主播?！爸辈ナ且粋€需要堅持的事，剛開始粉絲寥寥無幾，堅持直播和更新作品，粉絲才漸漸多起來，從幾百到幾千，再到如今十幾萬。”林宗儉說。
“在香蕉收獲季，我?guī)缀趺刻於寄苁盏?000件以上的訂單，行情好時能有上萬件，一天不播都會流失很多訂單?！绷肿趦€說。這位金陵鎮(zhèn)土生土長的小伙子，臉上還帶著肉乎乎的嬰兒肥，在屏幕里顯得很有親和力。
如今，林宗儉需要在周邊設4個田頭庫來收購香蕉，雇用近30名工人加班加點地打包發(fā)貨，才能滿足各地粉絲的需求?！俺宋疫@樣自己直播的，村里還有許多蕉農以計件分成的形式與電商公司合作，請專業(yè)主播帶貨，也受到網友熱捧。”林宗儉說。
“有需求就不愁銷路，村里有好幾個收購點，蘋果蕉、紅蕉每公斤4元左右，西貢蕉每公斤3元左右，小米蕉每公斤2元左右，當場結清。我家種了92畝小米蕉，每畝年均產2000公斤，算下來，收入不少?！苯掇r林大姐說。
“快遞+香蕉”打通銷售渠道
走進金陵鎮(zhèn)，村道兩旁，蕉林如海。
村道上，噴涂著各式品牌標識的快遞車往來不絕，滿載著南寧香蕉，沿著四通八達的路網發(fā)往全國各地。
在林宗儉看來，快遞品牌下鄉(xiāng)進村，寄遞費用逐漸降低，打開了農產品銷售的通道，是他這樣的農村電商創(chuàng)業(yè)者取得成功的關鍵。這兩年，在金陵鎮(zhèn)提供服務的快遞公司越來越多，有郵政、圓通、百世等多個品牌，其中，郵政和圓通直接在鎮(zhèn)里設了網點，兩家企業(yè)的市場占有率超過60%。
“除了在地頭收貨，我們現(xiàn)在每天還要從集散中心攬收香蕉六七千件，今年預計超過150萬件?！苯鹆赕?zhèn)圓通網點負責人李富杰介紹說，今年，香蕉寄遞業(yè)務將為自己的網點帶來400萬元以上的產值。
“以前在農村搞電商，生意感覺做不大，時不時來一個訂單，很不穩(wěn)定?！绷肿趦€回憶說，“那個時候，寄一件包裹，物流公司要收10元，都快趕上貨品價格了，感覺難以承受?！?/span>
“如今不同了，通過直播互動等社交方式推介產品，形成流量后聚攏訂單，立即就形成了規(guī)模?！绷肿趦€說，一旦形成規(guī)模，電商平臺及商家就可以與物流倉儲企業(yè)或快遞企業(yè)合作，由郵政和圓通直接派車到田間地頭批量攬收產品，直發(fā)直運，減少中轉，跳過農村末端網點收件的環(huán)節(jié)。
金陵郵政局投遞員盧造初見證了這一變化過程。過去林宗儉在電商平臺接下訂單了，盧造初就要上門取件，再經分撥中心層層轉運，運費貴不說，時效性還沒有保障?！叭缃窳肿趦€只需提前告訴我發(fā)貨件數(shù)，我就可以電話聯(lián)系市里直接派車到村里，收貨后直接發(fā)往目的地即可，鏈條大大縮短，全國范圍內基本3天可達?！北R造初說。
大批量發(fā)貨有保障，小散貨寄件也有出路。廣西郵政積極開發(fā)村郵樂購站農產品銷售功能，為留守老人等特殊群體提供便利。蕉農可以直接將香蕉拉到村郵樂購站，站點收購后集中通過郵政渠道發(fā)貨，也很方便，不少村子的站點一天能發(fā)兩三千件。
廣西壯族自治區(qū)郵政管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，南寧全市小米蕉寄遞已達800多萬件，全年全市“快遞+小米蕉”寄遞量有望超千萬件。
“快遞+現(xiàn)代農業(yè)”大有可為
“運費仍然是我們最關心的問題?！绷肿趦€說，普通水果銷售更多靠的是走量，薄利多銷，而運費隨著寄件量高低產生波動，有的時候會導致虧本，“因此，希望能有更科學、穩(wěn)定的費用調控。”
“我也在考慮升級自家的‘打包車間’，現(xiàn)在還是比較簡陋的平房，工作環(huán)境還不夠好，在打包環(huán)節(jié)等方面也可以優(yōu)化?！绷肿趦€說，“此外，物流方面也可以提供一些更個性化的服務，對于我們這類出貨量穩(wěn)定的商家，或許可以考慮派專車到網點常駐。”
“物流基礎設施至關重要，基礎設施搞好了，速度才能更快，效率是快遞行業(yè)的生命線?！敝袊]政集團有限公司南寧市郊區(qū)分公司副總經理何海萍說。據(jù)了解，廣西郵政快遞業(yè)基礎設施建設正加速提檔升級，行業(yè)共14個項目納入自治區(qū)“五網”建設大會戰(zhàn)，已完成投資超10億元。建成快遞物流園區(qū)11個，投入使用快遞分撥場所總面積超過55萬平方米，大型分撥中心基本實現(xiàn)全自動分揀，郵件快件分撥場所日均處理能力超過1000萬件。
“隨著直播人才和視頻技術人才的不斷增加，我相信南寧香蕉產業(yè)的‘蛋糕’會越做越大?！绷肿趦€說，自己目前已經申請開通了多個企業(yè)直播賬號，培養(yǎng)新主播，同時也在嘗試向其他農產品領域進軍。
“‘快遞+現(xiàn)代農業(yè)’一定大有可為。廣西是全國水果產量突破千萬噸的5個省份之一，也是全國重要的南菜北運基地和秋冬菜基地。隨著農產品銷售通道被不斷拓寬，郵政行業(yè)與農村電商實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，農特產品寄遞市場會有更大增長空間?！睆V西壯族自治區(qū)郵政管理局黨組書記、局長韋慧說。
讓直播融入農產品供應鏈
目前，郵政普遍服務營業(yè)網點已經實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部實現(xiàn)直接通郵，快遞服務鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點覆蓋率達到98%，快遞直接投遞到村的比例超過一半，已經初步形成了縣、鄉(xiāng)、村的三級寄遞物流配送體系。
直播電商的快速發(fā)展不僅得益于電子商務的模式創(chuàng)新，也得益于快遞深度融入網絡直播產業(yè)鏈，形成直播與快遞聯(lián)動協(xié)同的格局。
近些年，快遞農村服務網絡不斷延伸，農村電商物流配送模式不斷創(chuàng)新，初步解決了農村“最后一公里”問題，為工業(yè)品下鄉(xiāng)與農產品進城創(chuàng)造了條件，為農業(yè)發(fā)展、農民生活改善、農村發(fā)展環(huán)境改良、鄉(xiāng)村振興等提供了重要的助力。
但也要看到，農村物流發(fā)展不平衡、不充分的問題也比較突出，主要表現(xiàn)為農村物流網絡局部不暢、物流成本較高、數(shù)字化轉型慢、標準化能力不足、冷鏈專業(yè)化水平較低、綠色發(fā)展壓力較大等。
展望未來，網絡直播將會與多種業(yè)態(tài)、產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)以及終端消費者進行廣泛、實時連接，構建起基于數(shù)字基礎和平臺模式的現(xiàn)代供應鏈服務體系。相應地，快遞業(yè)需要圍繞需求變化趨勢，進一步完善縣、鄉(xiāng)、村三級網絡，合理布局網點與線路，增強服務功能，優(yōu)化服務結構，實現(xiàn)快遞業(yè)與“三農”深度融合，推動農業(yè)供應鏈、網絡直播鏈高效運轉。具體而言，快遞企業(yè)一方面可充分利用農村現(xiàn)有倉配與郵政快遞資源；另一方面，快遞企業(yè)可在偏遠地區(qū)布局無人載具，創(chuàng)新農村配送模式，推動“互聯(lián)網+郵政快遞”“智能+郵政快遞”等模式發(fā)展。
本文作者魏際剛為中國國際發(fā)展知識中心副主任、研究員，人民日報記者李心萍整理。
