“新聞”與“宣傳”不可分——參加“新聞報(bào)道培訓(xùn)班”感想作者:青島安捷快遞有限公司編輯主管 王玲

欄目:協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間:2010-10-19

10月15日,我作為安捷快遞的代表,有幸參加了省快遞協(xié)會(huì)舉辦的新聞報(bào)道培訓(xùn)班。山東郵電報(bào)社《三農(nóng)周刊》的總編輯張?chǎng)卫蠋煘槲覀冎v解了新聞的概念、寫作手法、題材選取等等方面,讓我收獲良多。雖然我大學(xué)專業(yè)學(xué)的是新聞,但參加工作后理論與實(shí)際寫作報(bào)道中的矛盾沖突一直讓我倍感困擾,而張?chǎng)卫蠋煹氖谡n指導(dǎo)了我如何處理新聞寫作與宣傳之間的關(guān)系。 大家都知道,新聞的形式有多種,寫作方式也可以千變?nèi)f化,但都不能脫離新聞的5個(gè)基本要素,即5W,少了任何一個(gè)要素,這篇新聞都是殘缺的,不完整的。而這5個(gè)基本要素都必須要遵循一個(gè)最基本的原則:用事實(shí)說(shuō)話,這也是一個(gè)新聞從業(yè)者最基本的職業(yè)道德。根據(jù)事實(shí)寫出來(lái)的消息、通訊、深度報(bào)道才具有說(shuō)服力,才能讓人信服,因?yàn)樽x者是可以看見(jiàn),可以思考的,謊話終有曝光的一日。 那是不是本著我們的職責(zé),我們就要無(wú)所顧忌的為企業(yè)宣傳編造新聞、夸張?jiān)靹?shì)呢?當(dāng)然不是。如何掌握事實(shí)和宣傳引導(dǎo)之間的關(guān)系,是我們必須要學(xué)會(huì)的。 很多人認(rèn)為,如果我一味注重事實(shí),就不會(huì)起到宣傳作用,企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)也不會(huì)喜歡,其實(shí)不然。企業(yè)有成績(jī)、有發(fā)展,我們當(dāng)然要報(bào)道,還要大張旗鼓的報(bào)道,因?yàn)檫@是事實(shí),有數(shù)據(jù)和成績(jī)?cè)谥С帧D侨绻瞧髽I(yè)出現(xiàn)失誤、負(fù)面消息呢,我們是不是就要裝聾作啞,或者謊話連篇來(lái)欺騙大眾呢。我們現(xiàn)在就應(yīng)該發(fā)揮我們的輿論引導(dǎo)作用,而引導(dǎo)的前提就是報(bào)道事實(shí)。 在報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上,引導(dǎo)企業(yè)外部和內(nèi)部的輿論導(dǎo)向:一是通過(guò)言論,來(lái)直接地闡述自己的立場(chǎng)、觀點(diǎn),運(yùn)用嚴(yán)密的邏輯分析來(lái)闡述自己主張的正確性、必要性和可行性,以此來(lái)指導(dǎo)人們;二是通過(guò)一部分新聞,即借助新聞來(lái)宣傳自己的立場(chǎng),觀點(diǎn),指導(dǎo)人們的思想和行動(dòng),這就是我們?nèi)粘Kf(shuō)的指導(dǎo)性新聞,以此來(lái)讓公眾看到我們企業(yè)敢于面對(duì)失誤,勇于彌補(bǔ)的一面,我想這反而更能體現(xiàn)一個(gè)具有優(yōu)秀社會(huì)責(zé)任感和良好的道德操守的企業(yè)形象。在明確新聞和宣傳之間的關(guān)系后,二者才會(huì)相輔相成,新聞才能更好的發(fā)揮其宣傳作用。